NBTC en Identity Matching Academy organiseren cursus Destination Branding

Hoe onderscheid je je als gemeente of regio ten opzichte van andere gemeentes of regio’s. Met een pakkende slogan? Met een opvallend logo? Met glanzend promotie-materiaal? Met Citymarketing? Of met een aanbod dat passend is bij de eigen identiteit? En hoe organiseer je dat? Alleen of met stakeholders?

Om antwoord op deze vragen te geven organiseert de Identity Matching Academy in samenwerking met NBTC Holland Marketing de cursus Destination Branding. De tweedaagse cursus maakt gebruik van de Identity Matching Methode: een methode die een unieke claim én werkwijze creëert voor een gemeente of regio. Na afloop kan een consistent integraal merkbeleid worden opgesteld met als resultaat een positief effect op het aantrekken van bewoners, bedrijven en bezoekers binnen de gemeente of regio.

"Persoonlijk heb ik veel van de cursus opgestoken. Bijvoorbeeld extra kennis en nieuwe inzichten op het gebied van Destination Branding, maar ook de kunst om van iets ontastbaars als identiteit iets tastbaars te kunnen maken en daar stakeholders uit het gebied in te kunnen meenemen. Het heeft ons erg goed geholpen om scherp te krijgen wat de verschillende krachten van de kustplaatsen in Noord-Holland zijn en hoe zij dicht bij hun eigen identiteit kunnen blijven om zich van elkaar te kunnen onderscheiden." Martijn Lucas, Provincie Noord-Holland

De Identity Matching Methode biedt bestemmingen de mogelijkheid om zelf de ontwikkeling van hun ‘bestemming’ ter hand te nemen. Op die manier ontwikkelen zij duurzaam kennis, kunde en netwerk en kunnen budgetten optimaal worden benut.

De methodiek start met het vaststellen van de eigen Identiteit en Ambities (fase 1) en het bepalen van het waardenlandschap of wel een Marketing Landscape (fase 2) waarmee een eigen markt ontwikkeld kan worden. Daarna wordt door middel van een sterk concept een merk ontwikkeld om dat Marketing Landscape ook echt te kunnen claimen (fase 3).

Het proces eindigt met het bepalen van ontwikkelings- en promotiedoelstellingen en het inrichten van de organisatie om die doelstellingen te bereiken (fase 4). Voor elke fase is bepaald welk stappenplan doorlopen moet worden om het gewenste resultaat te bereiken.

"Ik heb de opleiding(en) geweldig gevonden. Allereerst al om in het enthousiasme van Ellen en Paulus opgenomen/ingezogen te mogen worden. Maar ook om vanuit een beleidsbril met concept-ontwikkeling bezig te zijn. Vaak blijf je als beleidsmedewerker op visieniveau hangen, uiteraard wel met beide benen op de grond waarbij je feeling met de praktijk hebt maar nu heb ik meer geleerd: is het product waar je mee bezig bent wel levensvatbaar?" Marjan Nikolaj, Medewerker economie & recreatie Gemeente Texel

Inschrijven kan tot 29 april via de site van NBTC Holland Marketing. Meer lezen over de Identity Matching Methode? Lees dan het interview dat Paulus Emden Huitema en Ellen Honig gaven voor NRIT Magazine.