Wie natuur, klimaat en circulariteit slim integreert, maakt zijn organisatie efficiënter, aantrekkelijker en toekomstbestendiger. Hoe? Lees hier het verslag van het EU webinar Environmental Sustainability as a Competitiveness Strategy and Economic Lever for Tourism.

Het nieuwste Trendrapport toerisme, recreatie en vrije tijd is uit. In de 46ste editie van het rapport alle voor de vrijetijdssector relevante trends en ontwikkelingen in een samenhangend offline naslagwerk met daaraan gekoppeld een handige online trendomgeving die altijd actueel is.

De natuur komt steeds meer onder druk te staan. Dit kan met name in het broedseizoen ingrijpende gevolgen hebben. Staatsbosbeheer, Natuurmonumenten, LandschappenNL en Collectief Natuurinclusief lanceren daarom de gedragscampagne ‘Bescherm de jonkies’. Daar waar in een eerdere campagne de nadruk vooral lag op bewustwording focust de nieuwe campagne op bescherming en wat mensen daarbij zelf kunnen doen.

Tijdens ENTER26 in Breda werd duidelijk hoe snel toerisme verandert onder invloed van vergaande digitalisering en kunstmatige intelligentie. Uit de serie artikelen van vijf keynotes die wij publiceerden komt één rode draad naar voren: de sector staat op een kantelpunt. AI is niet langer een experiment, maar een bepalende kracht die besluitvorming, gastbeleving, duurzaamheid, businessmodellen en vaardigheden volledig hertekent.

Tijdens het Trendcongres Toerisme 2026 gaven Diana Korteweg Maris (HZ Kenniscentrum Kusttoerisme) en Janna Brouwer (VeluweAlliantie) een gezamenlijke presentatie over een thema dat vaak onder de radar blijft, maar steeds urgenter wordt: ruimte voor recreatie in een almaar drukker Nederland.

Maarten Derks is manager algemene zaken BillyBird, het familiebedrijf met de locaties Hemelrijk, Drakenrijk en zwembad Het Run. Maarten: “Sommige weken vatten eigenlijk perfect samen waar werken bij BillyBird voor staat. Ontwikkeling, samenwerking en vooral het creëren van beleving. Afgelopen week was daar een mooi voorbeeld van. Het was een dynamische week bij BillyBird Met zelfs een terugblik op een echt NK en de opening van de Binnenspeeltuin in Drakenrijk.”

Regelmatig verlaten toonaangevende collega’s hun organisatie. Soms om elders in het gastvrijheidsdomein aan de slag te gaan, soms verlaten ze de sector of gaan op retraite, en weer anderen gaan vooral van hun vrije tijd genieten. Vanwege hun positie of persoonlijkheid hebben ze indruk gemaakt. In de rubriek ‘Wat laat je achter, wat geeft je mee en waar kijk je naar uit’ proberen we hun afscheidswoorden te vangen.

Het Nationale Park De Hoge Veluwe is al meer dan honderd jaar een icoon in het Nederlandse natuur- en cultuurlandschap. Deze parel in het Nederlandse landschap moet structureel werken aan het verhogen van de gemiddelde besteding per bezoeker, zodat de stijgende kosten in balans blijven met de opbrengsten. Bezoekersonderzoek door Ginder leverde nieuwe inzichten op.

Goof Lukken, lector attracties en themaparken aan de Breda University of applied sciences, stelde een top 5 samen van nieuwe attracties in de Benelux. Hij geeft per nieuwe attractie een toelichting.

Wie ooit heeft gedacht dat een bestemming zichzelf organiseert, heeft vermoedelijk nog nooit een samenwerkingsagenda van betrokken gemeenten, vakantieparken en attracties onder ogen gehad. In de wereld van bestemmingsmanagement is organisatie geen abstract begrip, maar een dagelijkse levendige ontwikkeling.

Tekst: Elsa Weelink, Directeur-bestuurder Marketing Groningen.Wie in Groningen is, merkt het misschi...

De tweede challenge van de Brabantse Gastvrijheid Award 2026/2027 stond volledig in het teken van food. Met het thema Brabant op je bord werden deelnemers uitgedaagd om streekproducten een prominente plek te geven op het menu of in het assortiment. Niet als doel op zich, maar als middel om gastbeleving te versterken, lokale samenwerking aan te jagen en duurzamer te ondernemen. De challenge werd gewonnen door Herberghe de Coeckepanne in Lierop met ‘De Smaak van Lierop’: een romige groene landcress soep. Om de deelnemers te inspireren, waren er webinars met Corné van Roessel van Brabants Streekgoed en van SVH, Meesterkok Albert Kooy over Dutch Cuisine, drie regionale foodtours en een workshop koken met streekproducten georganiseerd door het Koning Willem I College.

De toeristische sector wordt gekenmerkt door veel MKB-bedrijven die vaak zelf niet de financiële middelen en kennis hebben om groener en digitaler te worden. Het door de EU gefinancierd project Cross-Re-Tour, waaraan acht landen deelnemen, probeert beide uitdagingen op te lossen. Op conferentie ENTER26 vertellen twee Nederlandse ondernemers hoe ze met hulp van Cross-Re-Tour hun bedrijven digitaler en groener hebben gemaakt. Drijvende kracht achter het project is Elisa van den Heuvel van de Breda University of Applied Sciences.

Na ruim 45 jaar actief te zijn in de wereld van het taxeren, aankopen, verkopen én adviseren van recreatie- en watersportbedrijven, slaat Maas recreatie bedrijfsmakelaardij in 2026 een nieuw hoofdstuk open. Een hoofdstuk dat rust op een stevig fundament, dat met frisse energie wordt voortgezet.

In elke Nederlandse gemeente is er een wethouder met toerisme in de portefeuille. Recreatie & Toerisme vraagt hen naar het belang van toerisme, waarom toeristen naar hun stad moeten komen en wat hun persoonlijke toeristische voorkeuren zijn. In de tiende aflevering Louis Laros, wethouder in Loon op Zand.

R&T vroeg drie topbankiers Sjuk Akkerman, Jos Klerx en Leon Bogers hoe zij kijken naar financieringsvragen van ondernemers in toerisme. Kasstroom en waarde van vastgoed blijven belangrijk bij financieringsaanvragen. De kijk op het reactievermogen van bedrijven in deze onrustige tijd is volledig veranderd.

R&T gaat in gesprek met captains of industry in de vrijetijdssector. In de negentiende aflevering een gesprek met Martine Gosselink (56), directeur van het Mauritshuis in Den Haag. Ze heeft een duidelijk doel voor ogen: “We willen er als Mauritshuis voor alle Nederlanders zijn en iedereen de kans geven om met het Mauritshuis in aanraking te komen.”

De provincie Groningen staat volgens gedeputeerde Susan Top ten onrechte minder bekend als toeristische en recreatieve bestemming. Om hier verandering in te brengen, startte in de zomer van 2024 het ontwikkelprogramma Baanbreker Vrijetijdseconomie, dat inmiddels Ruimte voor Vrijetijd heet. Dat moet bijdragen aan het verbeteren van de leefbaarheid en de brede welvaart en aan een ander perspectief. “De provincie moet weer in zichzelf gaan geloven en laten zien hoe mooi wonen en recreëren het hier is.”