Meer marge en denkkracht

Recreatie & Toerisme februari / maart 2016 is uit

Afgelopen vrijdag en dinsdag ontvingen alle abonnees van Recreatie & Toerisme het nummer van februari/maart 2016. Hieronder de editorial uit dat nummer. Om stevig te openen voor het online doorplaatsen van artikelen kunt u hier de tips & trics van de snel groeiende Heineken Experience (+22%) lezen.

Iedereen heeft zo’n zin in lekker weer. De storm en regen maken plaats voor verse bloemen die nog net niet van hun bol afwaaien. Binnen ondernemers en beleidsmakers viel in januari en februari maar weinig te merken van een ijzige periode. Er wordt bijna mooi weer geforceerd door alle ontwikkelingen. Dat ook nog eens ondersteund door de voorspelde groei van 1 tot enkele procenten in toerisme (pag. 22) ziet iedereen het rendement weer helemaal zitten. Daarom als openingsinterview het team van Maas Makelaars aan het woord. Makelen is het samenbrengen van vraag en antwoord. Dat is in deze sector complex. Het levert een mooi beeld op welke bedrijven en locaties het goed doen en waarom. Want dat zit achter hun beroep, je kunt pas wat verkopen als het recreatiebedrijf er iedere dag goed uitziet en met visie wordt geleid.

Wat dacht je van een groeipercentage van 22% in een jaar tijd en de kans om dit jaar de grens van 1 miljoen bezoekers te passeren? Dan gaat het over de Heineken Experience (pag. 16). Al sinds de start is dit bedrijf een aansprekend sterk voorbeeld. Door deze cijfers waren we echt benieuwd waarom het nu opeens zo hard gaat. Dat is toch wel fors meer dan die schamele procenten groei die ons dit jaar in toerisme te wachten te staan. Iets doet manager Lubbers heel veel slimmer dan de rest.

Ondernemen en beleid maken is niet altijd makkelijk. Dat bleek tijdens de Vakantiebeurs. Talloze producten en trends werden aangereikt maar in de laag eronder blonk vage paniek door. Help, de millennial komt er aan (pag. 32). Daar weten we nog weinig van terwijl zij heel anders tegen de wereld aankijken. Dan heb je ook te maken met andere verwachtingen voor reizen en gastvrijheid.

Ook een worsteling, maar dan een die uit succes voortkomt, de oprichting van de eerste transnationale VVV. Samen met Duitse en Belgische partners start Zuid-Limburg een nieuwe stichting. Keihard nodig om internationale processen voor bijvoorbeeld productontwikkeling op te zetten. Waarom komt dat uit succes voort? Ga dan naar pagina 39. Wellicht haal je er inspiratie uit om zelf een unieke regio op te zetten.

Deze keer weer heel veel tips en tools voor de ontwikkeling van marketing, beleid en innovatie. Hopelijk blijft de lobby voor verbetering van beleid en ondernemersklimaat in leisure niet steken omdat het economisch beter gaat. Nu de groei er aankomt, geen garantie, komt er meer marge en denkkracht vrij om Nederland onderscheidend te maken. Het is wel erg stil rondom deze onderwerpen bij bijvoorbeeld Gastvrij Nederland.

Maak tijd vrij in je agenda voor: Het Toerisme- en Vrijetijdscongres 2016, donderdag 9 juni in Hogeschool Zeeland, Vlissingen.

Marc Gerlings
Hoofdredacteur Recreatie & Toerisme