Sponsorbestedingen verder onder druk
De uitgaven aan sponsoring zijn in
2016, vergeleken met 2015, met bijna 3% gedaald naar 778 miljoen
euro. De daling werd vooral veroorzaakt door de teruggelopen
bestedingen bij kunst & cultuur (-/- 3,6%) en sportsponsoring
(-/- 3,3%). Dat blijkt uit de nieuwste SponsorMonitor 2016, een
uitgave van Respons en Sponsorreport. De sponsorbestedingen in
Nederland nemen al sinds 2010 af, in de laatste 5 jaar zijn de
sponsorbestedingen in totaal met 8% teruggelopen.
Het vertrek van de schaatsmiljoenen van
Essent en de gemiddelde daling bij sponsoring van schaatsploegen en evenementen, zijn belangrijke oorzaken van de terugloop van
sportsponsoring. Het teruggeschroefde budget voor sportsponsoring van
de Rabobank is ook nog steeds voelbaar in de sponsoringsector. Buiten
het schaatsen om, is ook de lagere sponsordeal tussen Univé en
Heerenveen kenmerkend voor de huidige druk op de sponsormarkt. Ook
evenementen, zowel sport als cultuur hebben in 2015 - net als in 2014
- te maken met teruggelopen sponsorinkomsten.
Top 100 goed voor een derde
bestedingen
Met bijna 284 miljoen euro, zijn de top
100 grootste sponsors van Nederland verantwoordelijk voor 36,5% van
alle sponsorbestedingen in 2015. De bestedingen van de
‘sponsoreredivisie’ van Nederland, namen met 3% af, iets meer dan
de daling van de totale bestedingen (-/- 2,8%).
Over
de SponsorMonitor
De
SponsorMonitor is het jaarlijkse onderzoek naar de feiten en cijfers
van de Nederlandse sponsormarkt in het afgelopen jaar. De
SponsorMonitor wordt opgesteld op basis van continu onderzoek van de
sponsormarkt door Sponsorreport en Respons. Van de vijftig grootste
sponsors worden uitgebreide profielen gegeven met een overzicht van
de sponsorships, de looptijd en waarde van de contracten en een
analyse van het sponsorbeleid.
Trefwoorden: sport, evenementen, sponsoring
|
|
20/02/26
Het Trendcongres Toerisme & Vrijetijd 2026 maakt vandaag de twee keynote-sprekers bekend die het congres op 2 april openen: Signe Jungersted (Group NAO) en Kees Klomp (lector Betekeniseconomie). Beide sprekers benaderen de toekomst van toerisme vanuit een ander systeem, maar delen dezelfde boodschap: de visitor economy beweegt een kantelpunt binnen, en vraagt om nieuw denken, nieuwe waarden en nieuwe vormen van bestuurlijke en maatschappelijke samenwerking.
|
20/02/26
Nederland ontvangt jaarlijks een groeiende internationale bezoekersstroom, waardoor musea, attractieparken en andere leisure-organisaties steeds vaker investeren in meertalige bezoekerscommunicatie. Daarbij speelt digitale toegankelijkheid een steeds grotere rol, mede door toenemende aandacht voor WCAG 2.1-richtlijnen binnen de sector.
|
20/02/26
Sparkx, het snelgroeiende Belgische sportpretparkconcept, vestigt zich eind 2026 in Nieuwegein. Met 7.500 vierkante meter wordt het nieuwe park in De Beursfabriek direct het grootste indoorsportpretpark van Europa. Bezoekers kunnen er kennismaken met zo’n vijftig klassieke, innovatieve en virtuele sporten — van basketbal tot een wingsuitvlucht.
|
19/02/26
Toekomstmuseum GeoFort opent vrijdag 20 februari een nieuwe interactieve tentoonstelling over kunstmatige intelligentie (AI). De aftrap wordt verricht door wetenschapper, schrijver en filosoof Bas Haring, die bekendstaat om zijn vermogen om complexe technologie begrijpelijk te maken voor een breed publiek.
|
18/02/26
Airbnb lanceert een nieuwe betalingsoptie voor Nederlandse gasten die wereldwijd verblijven boeken. Met de functie ‘Nu boeken, later betalen’ kunnen reizigers hun accommodatie alvast vastleggen zonder direct af te rekenen. De optie is beschikbaar bij in aanmerking komende accommodaties met gemiddelde of flexibele annuleringsvoorwaarden en moet zorgen voor meer flexibiliteit voor gasten én meer boekingskansen voor hosts.
|
17/02/26
Zeeland trok in 2025 minder verblijfstoeristen en zij verbleven bovendien korter. Als gevolg daarvan daalde het aantal overnachtingen met 5%, terwijl landelijk een stijging van 2% is waargenomen. Dat blijkt uit voorlopige cijfers van het CBS over 2025, die door HZ Kenniscentrum Kusttoerisme zijn geanalyseerd voor Zeeland.
|
17/02/26
Vierdaagsebed, het platform dat al meer dan twintig jaar wandelaars van de Nijmeegse Vierdaagse koppelt aan gastvrije logeeradressen, krijgt een nieuwe toekomst. Toerisme Veluwe Arnhem Nijmegen (TVAN) draagt het initiatief over aan de jonge onderneemster Jet Beers, die het platform met veel energie voortzet. Daarmee blijft Vierdaagsebed tóch behouden, ondanks de eerdere aankondiging dat TVAN ermee zou stoppen.
|
17/02/26
Steeds meer Nederlandse toeristische en vrijetijdsbestemmingen kiezen zichtbaar voor duurzaamheid. Ruim 850 locaties — van hotels en parken tot campings, wellness en zelfs bibliotheken — voldoen inmiddels aan de strenge eisen van Green Key en Duurzaam Gastvrij, de toonaangevende keurmerken in de sector.
|
|
24/02/26
The European tourism sector faces a simple reality:without the right skills, growth is not sustainab...
|
09/03/26
11? NCE is in Zandvoort op 9 maart 2026. De gemeente heeft zich, in samenwerking Zandvoort Marketing...
|
10/03/26
Primeur Langste E-Kart circuit van Europa en TimeMissionDatum: dinsdag 10 maart 2026Locatie: Michiga...
|
02/04/26
Het Trendcongres Toerisme 2026 is op donderdag 2 april 2026 bij Saxion Hogeschool in Deventer. De ed...
|
22/04/26 t/m 23-04-26
A firm fixture in the calendar of independent hoteliers and industry professionals alike, the show p...
|
|
