Ludieke guerrilla-actie zet IJmuiden Rauw aan Zee op de kaart
IJmuiden ziet zichzelf als
een plek van rauwe schoonheid. Met brede duinen en een zee waar
enorme schepen langs de pier verdwijnen aan de horizon. Een breed,
rustig en stoer strand, met ruimte en mogelijkheden voor veel
verschillenden watersporten.Dit alles met de rauwe achtergrond van de haven en industrie van IJmuiden.
Actie op veel fronten
Mensen konden gratis meerijden met een speciaal aangeklede strandbus van station Sloterdijk en station Haarlem naar IJmuiden aan zee. Een aanbod dat op driehoeksborden op lantaarnpalen in Amsterdam en Haarlem werd aangekondigd. Verder ligt green graffiti op strategische plaatsen rond de stations, die een aantal weken blijft liggen. Daarnaast is de social media campagne een belangrijk onderdeel van de marketingactie. De aankondiging van de actie heeft op Facebook al 10.000 mensen bereikt. Door het maken en delen van een professioneel filmpje van de actie is de exposure op social media groot.
Gratis drankje voor bezoekers
En, ondanks het tegenvallende weer
grepen veel strandliefhebbers de actie aan om het strand van IJmuiden
te (her)ontdekken. Zoals een strandgast het zei: "Voor mijn
verhuizing naar Amsterdam ging ik altijd naar het IJmuidense strand
en ik vond het er heerlijk. Deze actie was een goede aanleiding om
weer eens terug te gaan!” De eerste strandgasten op zaterdag zijn
ontvangen door wethouder Jeroen Verwoort met een strandpakket met
daarin een strandbal, vissershoedje, magazine .IJmuiden en een
lunchbon voor één van de strandtenten. De strandondernemers dragen
graag bij aan een positief imago van IJmuiden als strandbestemming en
hebben de bezoekers een gratis drankje aangeboden.
Vanwege het tegenvallende weer hebben circa 50 personen van de bus gebruik gemaakt. Toch spreekt IJmuiden van een succes vanwege de vele positieve reacties en het bereik van de actie. Bijzonder was het Franse gezin dat in Haarlem in de bus stapte. Zij verbleven vanwege de Amsterdamse drukte in Haarlem en lieten zich overhalen een dagje strand te doen.
Bereikbaar
Met deze actie vestigt Citymarketing Punt IJmuiden in samenwerking met IJmuiden Rauw aan Zee de aandacht op de voordelen van het strand van IJmuiden aan Zee: goed bereikbaar met de bus vanuit Amsterdam en Haarlem en met de auto vanwege de uitstekende parkeermogelijkheden.
