Omvangrijke socialemediacampagne voor Lam Gods
Sint-Baafskathedraal in Gent opent op 25 maart het nieuwe bezoekerscentrum. Het topstuk en centraal punt voor een grootse social mediacampagne is de onthulling van het gerestaureerde Lam Gods op haar definitieve plaats in het nieuwe bezoekerscentrum. De lockdown houdt bezoekers weg maar de campagne maakt je alvast warm voor als je wél naar Vlaanderen kunt reizen.
Toerisme Vlaanderen zet een grootse socialemediacampagne op met de internationale naam: ‘The Ghent Altarpiece. The return of its divine colours’.
De campagne gaat over de verbluffende reis die het schilderwerk maakte en de zware klappen die het heeft moeten doorstaan. Van diefstal en vandalisme tot brand en andere beschadigingen. Twee Antwerpse broers, Stijn en Jonas, reizen in opdracht van Toerisme Vlaanderen naar alle bijzondere plekken in Europa waar de iconische panelen een geschiedenis hebben, praten er met experts en laten zich begeesteren door de wonderlijke geschiedenis van het Lam Gods. Er wordt ook een documentaire gemaakt over de reis.
Peter de Wilde, CEO van Toerisme Vlaanderen: "Noem het gerust voedsel voor de geest voor kunstliefhebbers overal ter wereld, op een moment dat het échte kunstwerk even niet zichtbaar is voor het grote publiek en zijn finale reis maakt naar zijn definitieve eindstation, het nieuwe bezoekerscentrum in Sint-Baafs.”
Iedereen kan de avonturen van de broers volgen via de Instagramaccount van The Flemish Masters. Het doel? Kunstliefhebbers wereldwijd warm houden voor het befaamde werk van de Vlaamse meesters Jan en Hubert Van Eyck.
In 2012 startte het Koninklijk Instituut voor het Kunstpatrimonium (KIK) en het Fonds Baillet-Latour met de restauratie van het meesterwerk. De oude verharde vernislagen en de overschilderingen werden minutieus verwijderd. De restauratie wordt financieel gesteund door de Vlaamse Overheid, Toerisme Vlaanderen investeerde 4,3 miljoen euro in het nieuwe bezoekerscentrum.
