NBTC wil met nieuwe campagne waardevolle bezoeken stimuleren
Campagne richt zich op Duitsland en België
Het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen (NBTC) wil de komende drie jaar met de campagne ‘Bring Yourself. We’ll do the same’ waardevolle bezoeken stimuleren. De campagne richt zich op Duitsland en België. In 2022 staan drie thema’s centraal: Greener Cities, Cycling Lifestyle en Dutch Design.
De campagne ging op 23 juni officieel van start op het centraal station van het Belgische Antwerpen en het Duitse Mönchengladbach. Voorbijgangers kregen de mogelijkheid om spontaan in de trein te springen naar Nederland. Met een hologram van bekende en minder bekende Nederlanders werden Duitsers en Belgen geïnspireerd met het rijke aanbod van de bestemming Nederland. Uiteindelijk reisden twee Belgische koppels en een Duits koppel naar Den Haag, Eindhoven en Flevoland af voor een programma vol verrassingen. Een impressie van de dag staat op YouTube.
Uitgangspunt campagne
Met de campagne zegt het NBTC ‘hoe meer jij jezelf bent en van jezelf laat zien, hoe meer wij jou kunnen bieden en verrassen. Dat maakt jouw bezoek mooier, rijker en waardevoller.’ Charel van Dam, Manager Marketing NBTC: "Met deze campagne maken we van Nederland een bestemming voor bezoekers die zich voor even écht onderdeel willen en mogen voelen van onze samenleving. We willen in deze fase zo veel mogelijk mensen raken, inspireren en aandacht krijgen voor Nederland als bestemming met behulp van krachtige portretten van inwoners, ondernemers of lokale helden die een sterk beeld van Nederland geven op internationaal niveau.” Het uiteindelijke doel is om waardevolle bezoeken te stimuleren. "Daarmee bedoelen we dat we bezoekers willen bereiken die openstaan voor een inspirerende boodschap en daarmee een positieve impact hebben op bestemming Nederland. Met dit concept bieden we de komende jaren inspiratie en activatie rondom onze unieke bestemming Nederland.”
Partners
De campagne, die is opgezet in samenwerking met creative agency DAWN, is grotendeels uit subsidie gefinancierd maar er zijn ook partnermogelijkheden. Momenteel zijn er drie partners in de campagne: Hanzesteden, de Kastelen en Deutsche Bahn. Van Dam: "Het NBTC wil samen met de partners werken aan marketingactiviteiten die een bijdrage leveren aan de duurzame bestemming Nederland. Dat betekent dat we met name andere en minder bekende plekken in Nederland naar voren brengen.”
Volgens Nik Smit, directeur van Almere City Marketing, biedt de Bring Yourself-campagne van het NBTC mogelijkheden: "Het biedt ons de kans om de ontwikkeling van Almere als Greener City nog beter onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep. Op safari met de boswachter door de Oostvaardersplassen, overnachten in kleinschalige B&B’s tussen de wijngaarden in Oosterwold en de recreatieve mogelijkheden zoals fietsen door de natuur kunnen wij zo nog beter in de spotlight zetten.”
