Wat zijn de favoriete vakantiestreken en vestigingsprovincies van de Nederlanders?

De Veluwe is voor Nederlanders dit jaar de favoriete streek om op vakantie te gaan. Noord-Brabant heeft de sterkste reputatie als het gaat om een provincie om je als inwoner te vestigen. Dit blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. 

Het Steden & Streken Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam en de Universiteit Utrecht ontwikkeld. Het onderzoek monitort de reputatie van de 100 grootste gemeenten en van alle Nederlandse streken en provincies. Sinds 2011 zijn 123.000 respondenten ondervraagd over de bekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie.

Favoriete vakantiestreken en vestigingsprovincies

Favoriete vakantiestreken voor Nederlanders zijn de Veluwe, Zuid-Limburg, Texel, de Achterhoek en Terschelling. Opvallend is dat Zuid- én Noord-Limburg als vakantiestreken hoog scoren, maar dat de overall reputatie van Limburg als geheel steeds verder wegzakt. Noord-Brabant, Zuid-Holland, Gelderland en Noord-Holland hebben als woon- en werkprovincie veel meer te bieden, vindt de gemiddelde Nederlander. 

Veluwe op 1 als vakantiebestemming

Veluwe dankt zijn nummer één positie als vakantiestreek vooral aan de hoge rapportcijfers voor de mooie natuur met de fijne wandel- en fietsmogelijkheden. De aantrekkingskracht van Zuid-Limburg wordt gevormd door de mix van natuur en gastvrijheid. Een vakantie in Zuid-Limburg wordt weliswaar als sfeervoller ervaren, maar de Nederlander voelt zich meer thuis op de Gelderse Veluwe, blijkt uit het onderzoek. Daarom gaat men nóg liever naar de Veluwe.

1. Veluwe
2. Zuid-Limburg
3. Texel
4. Achterhoek
5. Terschelling
6. Utrechtse Heuvelrug
7. Ameland
8. Noord-Limburg
9. Zeeuwse eilanden
10. Schiermonnikoog

Noord-Brabant sterkste reputatie als woon/werkprovincie

Opvallende onderzoeksuitkomst is de dalende reputatie van Limburg als geheel. Terwijl de provincie bij de eerste onderzoeksmeting van 2011 nog de koppositie innam, moet Limburg dertien jaar later genoegen nemen met plek nummer vijf op de reputatieranglijst van Nederlandse provincies. Noord-Brabant heeft enkele jaren geleden de nummer één plaats al overgenomen, maar Zuid-Holland, Gelderland en Noord-Holland moet Limburg nu ook voor laten gaan.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Terwijl de Nederlander in coronatijd een landelijke omgeving veel meer is gaan waarderen, heeft Limburg niet geprofiteerd van deze trend. Als vakantiebestemming blijft de provincie heel populair, met name onder Randstedelingen, maar na de vakantie gaat men graag weer naar huis. Bij tieners zie je dit patroon ook duidelijk: voor hen is Limburg favoriet om te bezoeken maar later als ze groot zijn gaan ze het liefst wonen in Zuid-Holland, Noord-Brabant of Noord-Holland. Limburg mist de gewenste dynamiek en de faciliteiten die voor wonen belangrijk zijn, zoals een rijk cultuur-, sport- en winkelaanbod.’  

1. (2) Noord-Brabant
2. (5)   Zuid-Holland
3. (4)   Gelderland
4. (3)   Noord-Holland
5. (1)   Limburg
6. (10) Overijssel
7. (6)   Utrecht
8. (8)   Drenthe
9. (7)   Zeeland
10. (9)   Friesland
11. (11) Groningen
12. (12) Flevoland