Onderzoek vrijetijdsgedrag onderbouwt koers MarketingOost

Het Nederlands Vrijetijdsonderzoek - uitgevoerd in opdracht van NBTC - bevestigt de sterke positie van Overijssel als een provincie met een bloeiende vrijetijdseconomie. Met 172 miljoen ondernomen activiteiten en een totale economische impact van bijna € 4 miljard, speelt de sector een cruciale rol in de regionale economie. Belangrijk hierbij is dat 90% van deze vrijetijds-activiteiten wordt ondernomen door inwoners van Overijssel zelf. Dit benadrukt het belang van een evenwichtige benadering: een vrijetijdsaanbod dat niet alleen aantrekkelijk is voor bezoekers van buitenaf, maar juist ook waarde toevoegt aan de leefomgeving van de eigen inwoners. 

Als destinatiemanagementorganisatie zet MarketingOost zich actief in voor deze balans tussen bewoners en bezoekers. MarketingOost neemt de regie in het vormgeven van een duurzame vrijetijdseconomie waarin de belangen van zowel de lokale gemeenschap als toeristen centraal staan. Directeur-bestuurder Evelyn Borgsteijn: "Het vrijetijdsonderzoek onderstreept onze visie: door een strategische focus op beide doelgroepen kunnen we zorgen voor een leefbare en economisch sterke regio.” 

Wandelen blijft de meest populaire activiteit, goed voor 34% - dat zijn 55 miljoen wandelingen - van alle vrijetijdsactiviteiten. Fietsen (11%) en uit eten gaan (8%) volgen als populaire keuzes. De top 10 wordt verder aangevuld met ontspanning in de openbare ruimte, bezoek aan een bar of café, en recreatief winkelen. Logischerwijs kiezen ouderen (65+) vaker voor fietstochten, terwijl jongeren meer geneigd zijn om te winkelen of een bar of terras te bezoeken.

 

Bezoekers uit andere provincies komen voornamelijk naar Overijssel voor horeca, winkelen en activiteiten zoals wandelen, fietsen en een markt bezoeken. Routegebonden activiteiten zoals wandelen en fietsen hebben de afgelopen jaren een aanzienlijke groei doorgemaakt, wat duidt op de blijvende populariteit van deze vormen van vrijetijdsbesteding.

De economische impact van de vrijetijdsbesteding in Overijssel is aanzienlijk, met bijna € 4 miljard aan bestedingen. Gemiddeld werd € 13,85 per persoon per activiteit uitgegeven. Uit het onderzoek blijkt verder dat jongeren doorgaans meer uitgeven dan ouderen, met name bij activiteiten zoals winkelen, uitgaan en wellness. 

De uitkomsten van het vrijetijdsonderzoek bieden waardevolle inzichten die zowel beleidsmakers als ondernemers in Overijssel kunnen ondersteunen bij het formuleren van strategieën en initiatieven. Voor MarketingOost bevestigen deze resultaten dat de huidige koers effectief is. Die focus ligt niet alleen op het versterken van het toerisme, maar ook op het betrekken van de bewoners bij het ontdekken van de unieke kwaliteiten van hun eigen provincie. Het benutten van het lokale karakter – zoals de promotie van streekproducten en het ontwikkelen van recreatieve routes – creëert kansen om zowel de regionale economie als het toerisme te stimuleren. De onderzoeksresultaten zijn in lijn met de visie van MarketingOost op een leefbaar en aantrekkelijk Overijssel voor zowel inwoners als bezoekers. MarketingOost blijft hierin een proactieve rol spelen en werkt nauw samen met stakeholders om de provincie op duurzame wijze te versterken.