Drenthe herhaalt succesvolle campagne 'Dit is de kracht van Oer'

Marketing Drenthe lanceert opnieuw de succesvolle campagne 'Dit is de kracht van Oer', met dit jaar extra aandacht voor natuurinclusief gedrag. De campagne, die deze week van start gaat, heeft als doel het Drentse landschap te presenteren als een ideale ontsnappingsplek aan de dagelijkse drukte.

De campagne richt zich op stellen van 35 jaar en ouder met een interesse in natuur en cultuur. Net als vorig jaar wordt gebruik gemaakt van een radiocommercial en een uitgebreide online campagne. "Op deze manier brengen we luisteraars een momentje van rust tijdens een drukke periode van de dag, vol met prikkels," zegt Karin Wolfs, projectmanager bij Marketing Drenthe. De radiocommercial, met natuurgeluiden, is te horen op NPO Radio 1, 2, 3FM en 5, Sky Radio en regionale zenders, tijdens de ochtend- en avondspits.

Tot rust komen in de natuur

"Voor acht op de tien Nederlanders is tijd doorbrengen in de natuur dé manier om tot rust te komen. En natuurgeluiden worden door evenveel mensen als kalmerend ervaren," aldus Wolfs. "Met deze campagne brengen we niet alleen de rust en de schoonheid van het Drentse landschap in beeld, maar laten we mensen dat gevoel van ontspanning ook alvast beleven – gewoon vanuit huis."

De herhaling van de campagne is gebaseerd op de positieve resultaten van vorig jaar. Onderzoek toonde aan dat de bezoekintentie steeg naar 28% bij mensen die de campagne zagen, tegenover 16% bij degenen die de campagne niet zagen. Daarnaast voelde 56% zich geïnspireerd om het Drentse landschap te bezoeken.

Natuurinclusief gedrag

Nieuw dit jaar is de extra focus op natuurinclusief gedrag. "We willen bezoekers niet alleen laten genieten van het Drentse landschap, maar ook inspireren om met respect voor de natuur op pad te gaan," laat Wolfs weten. "De natuur biedt ons zoveel; het is belangrijk dat we daar samen goed voor zorgen en haar ook iets teruggeven." De huidige campagne-uitingen tonen en stimuleren dit gedrag, en later dit voorjaar volgt een aanvullende campagne die volledig in het teken staat van bewustwording en natuurinclusief recreëren.

Samen voor een duurzaam Drenthe

Marketing Drenthe werkt opnieuw samen met Staatsbosbeheer, Natuurmonumenten en Het Drentse Landschap. "Met de door ons gekozen doelgroep zorgen we al voor een spreiding in tijd. Stellen van 35 jaar en ouder reizen buiten de schoolvakanties om. Dit zorgt voor minder recreatiedruk in het hoogseizoen, en voor een hogere bezetting in het voor- en naseizoen. Voor de spreiding in ruimte hebben we advies bij de natuurorganisaties ingewonnen. We willen graag bijdragen aan hun doelen en de consument op de verborgen parels wijzen, de plekken waar ze meer dan welkom zijn," aldus Wolfs.