Ede krijgt World Food Center Experience

BRC Imagination Arts heeft ook de uitermate succesvolle Heineken Experience bedacht die meer dan een miljoen bezoekers per jaar trekt. De WFC Experience is een unieke publieksattractie die bezoekers uit binnen- en buitenland laat zien wat de Nederlandse landbouw, wetenschap en voedingsmiddelenindustrie te bieden hebben. In WFC Experience zullen bezoekers (jong en oud) zelf ervaren hoe hun voedsel wordt geproduceerd, bewerkt, getransporteerd en gegeten. Bezoekers worden op een prikkelende manier ‘meegezogen’ in de verhalen van ons voedsel. Technieken als virtual reality, hologrammen en 3D worden gemengd met storytelling en het zelf actief meedoen door de bezoekers. De experience biedt zo een fascinerende beleving die bezoekers echt emotioneel raakt.

Gezonde exploitatie mogelijk

Er worden jaarlijks 350.000 bezoekers verwacht. Dat heeft financieel specialist Leisure Development Partners berekend. Op basis van zowel demografische en geografische data, de eigenschappen van het BRC-plan, de locatie van de Experience en de prestaties van vergelijkbare nationale en internationale attracties, concludeert het bureau dat de Experience mag rekenen op zo’n 350.000 bezoekers per jaar en een positieve jaarlijkse exploitatie.

Grote bedrijven en multinationals haken aan

Ook vanuit het bedrijfsleven is interesse in het centrum. Naast de al bekende partners als Albert Heijn, Scelta Mushrooms, DSM, Wageningen University & Research, Albron, gemeente Ede, provincie Gelderland en WFC Development, hebben nu ook FrieslandCampina, Nestlé, KeyGene en de Rabobank hun medewerking toegezegd.

Met de ontwikkeling van het WFC wordt op de voormalige kazerneterreinen in Ede een levendig en aantrekkelijk gebied ontwikkeld, pal naast Intercity Station Ede-Wageningen. Een gebied dat complementair is aan de ontwikkeling van Wageningen Campus en de ambities van FoodValley en Nederland als agrofoodland versterkt.

Gelderland en Ede enthousiast

Ook Ede en Gelderland zijn enthousiast over het BRC-plan. Deze week heeft de Provincie Gelderland besloten € 15 miljoen te reserveren voor de realisering van het WFC. De gemeente Ede reserveerde al eerder € 5 miljoen voor de Experience.

Gedeputeerde Bea Schouten van de Provincie Gelderland: "Het WFC moet dé internationale ontmoetingsplaats worden voor agrofood. Samen met de publieks-Experience zet het WFC de Gelderse agrofoodsector daardoor nationaal en internationaal sterk op de kaart. Maar niet alleen voor bedrijven uit die sector, ook voor consumenten is gezond en veilig voedsel een belangrijk thema. Dit is voor ons als Provincie Gelderland meer dan genoeg reden om 15 miljoen euro vrij te maken voor dit kenniscentrum."

Initiatiefnemers

Het WFC is een initiatief van WFC Development B.V. (een samenwerking tussen Green Real Estate B.V. en Van Wijnen Groep N.V.), gemeente Ede, Wageningen University & Research en Stichting World Food Centers.