Merkontwikkeling met ai

Marketing verplaatst zich in hoog tempo naar digitale en creator?gedreven omgevingen. Daardoor wordt het voor merken lastiger om echte culturele verschuivingen te onderscheiden van tijdelijke trends en ruis. EvaluateExplorer speelt hierop in. De tool wordt onderdeel van Kantars innovatiesuite en brengt voorspellende inzichten uit meerdere relevante databronnen samen met kennis van mensen, cultuur en merkgroei.

Dr. Angad Chowdhry, medeoprichter van Quilt.AI: "Dit partnerschap brengt menselijke en machine?intelligentie samen. We verbinden wat mensen online zeggen en doen met wat daadwerkelijk bijdraagt aan duurzame groei. In tegenstelling tot traditionele social listening kijken we verder dan oppervlakkige conversaties en richten we ons op cultuur en context. In combinatie met de expertise van Kantar krijgen merken zowel overzicht als nuance.”

Kennis gedrag

Het partnerschap brengt het technologieplatform en de culturele analysekracht van Quilt.AI samen met Kantar’s kennis van menselijk gedrag, cultuur en merkgroei, gebaseerd op bewezen frameworks en miljarden attitudinale en gedragsdatapunten. Klanten van Kantar krijgen hiermee inzicht in culturele ontwikkelingen op basis van openbare digitale bronnen, zoals zoekgedrag, social media, LLM’s, GenAI-agents en creator?platforms wereldwijd. Deze inzichten ondersteunen merken bij het nemen van beslissingen die bijdragen aan duurzame merkgroei.

Tool voor identificatie innovatie

Binnen het partnerschap doet Kantar een niet aandelengebonden financiële investering om gezamenlijk nieuwe proposities te ontwikkelen. De eerste daarvan is EvaluateExplorer. De tool helpt merken om innovatie kansen te identificeren die passen bij hun merk, betekenisvol onderscheidende concepten te ontwikkelen voor nieuwe producten en diensten en deze te optimaliseren voor een zo groot mogelijke kans van slagen.

EvaluateExplorer analyseert digitale signalen met behulp van de technologie van Quilt.AI, gecombineerd met Kantar’s expertise op het gebied van innovatie en merkbouw. Omdat de AI is verankerd in culturele en gedragsinzichten, merkidentiteit en bewezen commerciële resultaten, krijgen merken geen generieke aanbevelingen, maar concrete, merk?specifieke richtingen voor innovatie. Dit kan het traject van innovatie?kans tot concept terugbrengen tot slechts één week.

Dr. Nicki Morley, Global Innovation Lead bij Kantar: "Merken investeren jaarlijks miljoenen in innovatie, terwijl één op de drie productlanceringen in het tweede jaar al is verdwenen of nauwelijks nog presteert. Dat ligt zelden aan het idee zelf. Cultuur verandert snel, waardoor merken gemakkelijk inspelen op de verkeerde ontwikkeling.”