Sportreizen hangen samen met bestemming en welzijn

Voor de onderbouwing klopten we aan bij de grote touroperator DERTOUR. Zij presenteerden tijdens de afgelopen vakbeurs ITB nieuwe cijfers voor dit bijzondere segment. DERTOUR ziet sportieve reizen als een afgeleide van wat het well-beingreizen noemt. Veel, met name jonge, reizigers zoeken naar balans, maar daar passen ook sportieve reizen bij om de gewenste well-being te bereiken.

Figuur 1 - Belangrijkste inzichten:

Reizen met een focus op welzijn blijkt breed en diepgaand relevant voor alle leeftijdsgroepen.

• Welzijn wordt in dit onderzoek verbonden met sport en beweging. De interesse in sport en fysieke activiteiten is het sterkst onder jongere reizigers, met een piek van 43% onder 18- tot 24-jarigen. De interesse blijft relatief hoog onder reizigers van 25 tot 34 jaar, waarna deze geleidelijk afneemt met toenemende leeftijd.
• Deze bevinding weerlegt het idee dat sport uitsluitend relevant is voor jongere leeftijdsgroepen en benadrukt de rol ervan als ondersteunend en welzijnsbevorderend onderdeel van reizen op latere leeftijd.
• Bijna één op de vijf reizigers in de leeftijdscategorie 55-65 jaar (23%) is geïnteresseerd in sport en fysieke activiteiten.

Figuur 1: Belangrijkste inzichten.

Het onderzoek werd uitgevoerd onder 8.000 respondenten in dertien Europese landen. Het veldwerk werd afgesloten in februari 2026. Het is verder aangevuld met data van de touroperator uit zestien markten waar het bedrijf actief is.

Ben Boesch (mede-CEO DERTOUR UK):

"Vakanties zijn essentieel voor een goede gezondheid, een trend die steeds duidelijker wordt naarmate mensen verschillende interesses combineren in hun vakantieplanning. Rust kan actief zijn; daarom staan wandelen, hiken, yoga, pilates, skiën, fietsen, zwemmen en meditatie steeds vaker centraal in het vakantieontwerp voor een groeiend aantal mensen. Als groep van gespecialiseerde bedrijven kunnen we deze trend omarmen door ervaringen samen te stellen, variërend van zelfgeleide wandelvakanties in de Dolomieten met Inntravel tot retraites op de Malediven met een sterke focus op zelfzorg via Kuoni. Tegelijkertijd zorgen toegenomen investeringen en innovatie op hotel- en bestemmingsniveau voor meer mogelijkheden om ons specialistische aanbod verder te diversifiëren en te ontwikkelen.”

De cijfers ondersteunen de woorden van de CEO. In alle 13 onderzochte Europese markten komt welzijn naar voren als het belangrijkste referentiepunt dat reisbeslissingen beïnvloedt. Meer dan de helft van de reizigers (52,5%) zegt liever te kiezen voor een gezondheidsbewuste vakantie gericht op welzijn, terwijl 35% aangeeft ook open te staan voor reizen die voornamelijk draaien om sport en fysieke activiteiten. Dat het niet altijd om sportieve activiteiten en beweging gaat, blijkt uit deze vaststelling in de resultaten. Wellness- en welzijnservaringen krijgen in 2026 bijna twee keer zoveel prioriteit als sportgerichte activiteiten (19,2% tegenover 10,8%).

Wie denkt dat sport of actief bewegen niet bij vakanties hoort, schat de markt verkeerd in. Reizigers zoeken steeds vaker naar omgevingen die herstel, mindfulness en fysieke gezondheid centraal stellen in hun vakantiebeleving. Uit een enquête in het VK blijkt dat ongeveer de helft van de reizigers de voorkeur geeft aan een gezondheidsbewuste reis gericht op welzijn. Een vergelijkbaar percentage geeft de voorkeur aan vakanties die draaien om ontspanning zonder geplande activiteiten. Naast passieve ontspanning wijzen de resultaten ook op reizen die herstel bieden: meer dan één op de drie staat open voor reizen gericht op sport en fysieke activiteiten, wat suggereert dat rust ook beweging en herstel kan omvatten.

Van marktcijfers naar reisproducten

Deze trend wordt weerspiegeld in de manier waarop wellnessreizen binnen het portfolio van DERTOUR UK worden benaderd. Kuoni UK benadert welzijn vanuit een complementair, premium perspectief en stelt reizen samen waarbij holistische praktijken en eeuwenoude tradities de ervaring vormgeven. Dit omvat onder meer retraites zoals Santani Wellness Resort & Spa nabij Kandy, Sri Lanka, waar dagelijkse yoga en meditatie worden gecombineerd met gepersonaliseerde voedingsconcepten en holistische behandelingen in afgelegen, retraiteachtige omgevingen.

Een vergelijkbare focus is te zien bij Kuoni Sports, een merk van DERTOUR Suisse, waar wellnessreizen steeds vaker de vorm aannemen van actieve retraites in plaats van klassieke spa-vakanties. Formules zoals een Yoga & Pilates Week in Marokko, georganiseerd in het eco-resort Paradis Plage in Taghazout, combineren pilates- en yogasessies met tijd doorgebracht in de natuurlijke omgeving, waardoor er een duidelijk ritme ontstaat van fysieke versterking en mentale ontspanning.

Figuur 2 - Welk type sportieve vakantie spreekt u het meest aan?

• Een reis met meerdere activiteiten: 44,1%
• Het bijwonen van een live sportevenement: 30,1%
• Deelnemen aan fitness, yoga of wellness: 27,1%
• Verblijven in een gespecialiseerd sportresort: 24,4%
• Deelnemen aan een sportevenement: 16,6%
• Gespecialiseerd trainingskamp: 14,4%
• Anders: 0,5%

Figuur 2: Welk type sportieve vakantie spreekt u het meest aan?

Reizen met meerdere activiteiten evolueren van vakanties gericht op één sport naar reizen die draaien om variatie. Lichamelijke activiteit staat niet langer op zichzelf, maar bepaalt de route, het tempo en de algehele ervaring. Deze verschuiving is overal zichtbaar in Europa en met name zichtbaar in Tsjechië, waar 48% van de reizigers openstaat voor sportieve vakanties en de voorkeur geeft aan reizen met meerdere activiteiten die bewegen combineren met natuur, landschap en gezamenlijke vrije tijd. In plaats van één bepalende activiteit te kiezen, verwachten reizigers steeds vaker dat ervaringen een samenhangend geheel vormen, meldt DERTOUR en dat is een aanwijzing voor de Nederlandse touroperators, maar ook voor Nederlandse bestemmingen.

Specialistische merken reageren hierop door reisroutes te ontwerpen waarbij accommodatie en dagelijkse activiteiten als één aaneengesloten reis zijn gepland. Reismerk NEV-DAMA illustreert deze aanpak met activiteiten zoals meerdaagse fietssafari’s door Alpengebieden en over grenzen en trektochten die dagelijkse wandeltochten combineren tot bergroutes. Deze reizen worden aangevuld met ervaringen zoals paragliden, rodelen in de zomer of andere bergactiviteiten, waardoor reizigers uithoudingsvermogen, avontuur en ontspannen momenten kunnen combineren in één reis. Dit weerspiegelt de aanhoudende vraag naar dit type reizen. NEV-DAMA verwelkomde in het fiscale jaar 2025 17% meer gasten dan in 2024, wat wijst op de groeiende relevantie van multi-activiteitenformats binnen specialistische portfolio’s.

Live sport als reistrigger

Het bijwonen van live sportevenementen is een onderscheidend onderdeel van sportgerichte reizen en spreekt 30,1% van de reizigers aan die openstaan voor sportvakanties. De interesse varieert echter aanzienlijk per markt. Denemarken en het Verenigd Koninkrijk springen er met name uit en tonen de grootste belangstelling voor reizen om live
sportevenementen bij te wonen.

Voor reizigers die sport centraal willen stellen in hun reis biedt DERTOUR Sports steeds meer aanbod. Als specialistisch merk voor sport- en evenementenreizen binnen de DERTOUR Group speelt DERTOUR Sports direct in op deze vraag door grote sportevenementen om te zetten in volledig georganiseerde reiservaringen. Aan de kant van de toeschouwers transformeert DERTOUR Sports wereldwijd erkende sportevenementen in volledig georganiseerde reiservaringen, waaronder internationale voetbalwedstrijden, Formule 1-races, NBA-wedstrijden en het PDC Darts World Championship in Londen.

Het aanbod richt zich ook op reizigers met persoonlijke sportieve ambities. DERTOUR Sports biedt de Abbott World Marathon Majors-serie aan, evenals geselecteerde internationale marathons en halve marathons. Dit zijn meestal combinaties van gegarandeerde deelname aan wedstrijden met accommodatie, transfers en ondersteuning ter plaatse. In deze markt is niet alleen DERTOUR actief; zie ook de investeringen van TUI in marathons.

Ruime sportmogelijkheden bij Almyra Hotel & Village op Kreta, onderdeel van het DERTOUR-aanbod.

Pak ook de levensfase mee

Kuoni Sports Travel speelt hierop in met een breed portfolio van groepsreizen gericht op sport en activiteiten, voor verschillende levensfasen en fitnessniveaus. Onderzoeksgegevens bevestigen dit: 34% van de Zwitserse reizigers die openstaan voor sportgerichte vakanties geeft prioriteit aan fitness-, yoga- en wellnessretraites. Sinds het begin van het jaar heeft Kuoni Sports een stijging van 52% in het aantal geregistreerde gasten ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dit onderstreept de grote vraag naar gestructureerde, activiteitgerichte wellnessprogramma’s, meldt de touroperator.

Een ander voorbeeld zijn programma’s zoals Sportplausch Giverola die zich richten op gezamenlijk bewegen en communityvorming: een multisportweek met dagelijkse trainingen voor volwassenen en kinderen, plus sociale activiteiten in de avond, waardoor een ontspannen ritme tussen inspanning en herstel ontstaat. In een kustomgeving met ervaren atleten-coaches hecht het programma evenveel waarde aan samenzijn en plezier als aan activiteit. Intensieve programma’s spelen in op andere behoeften: de UNIK Workout Week op Gran Canaria is gericht op sportieve reizigers die op zoek zijn naar gestructureerde training in een ondersteunende omgeving waar HYROX, yoga en padel worden aangevuld met mobiliteits- en herstelsessies en deskundige begeleiding van een multidisciplinair coachingsteam binnen een duidelijk sportkader. DERTOUR wil graag laten zien dat sport en vakantie leiden tot groei in de boekingen. In Nederland is de businesscase van TUI inspirerend.

Business case: TUI-marathons

De TUI Palma Marathon Mallorca 2025 vierde afgelopen oktober een recordeditie met 9.000 deelnemers uit 76 landen. Ruim 30.000 toeschouwers moedigden de hardlopers aan langs de schilderachtige route.

Alle startbewijzen waren twee maanden voor het evenement uitverkocht, wat de groeiende populariteit zowel in Spanje als daarbuiten benadrukt. De wedstrijd trok veel internationale deelnemers. De grootste groepen kwamen uit Duitsland (39%) en het Verenigd Koninkrijk (21%).

Een trend is zichtbaar bij de deelnemers. Opvallend was het hoge aandeel vrouwen van 46% – een van de hoogste percentages wereldwijd, meldt TUI. Voor het eerst vormde de leeftijdsgroep 25-29 jaar de grootste groep deelnemers, waarmee de traditioneel dominante groep van 40-45 jaar werd overtroffen. Een duidelijk teken van de groeiende ‘race-cation’-trend onder jongeren. Dit cijfer onderbouwt ook weer het rapport van DERTOUR, dat tot dezelfde leeftijdsklasse voor sportieve reizen komt.

Onder de hardlopers bevonden zich meer dan 500 TUI-medewerkers, waaronder Sebastian Ebel, CEO van TUI Group, Peter Krueger, Chief Strategy Officer, Marco Ciomperlik, CEO TUI Airline, en Peter Ulwahn, CEO van TUI Musement. De race werd officieel gestart door Sybille Reiß, Chief People Officer, en Thomas Ellerbeck, Chief Sustainability Officer en lid van het Group Executive Committee.

"De TUI Palma Marathon Mallorca brengt sport, toerisme en de lokale gemeenschap op een bijzondere manier samen. De energie en diversiteit van de hardlopers, de glimlach op ieders gezicht en het gevoel van verbondenheid op een dag als deze benadrukken de unieke sfeer van dit evenement. Mallorca is een van TUI’s belangrijkste bestemmingen – en iets terugdoen voor de gemeenschap is onderdeel van onze aanpak. We zijn er trots op om hier deel van uit te maken”, aldus Sebastian Ebel.

Inzet voor duurzaamheid

Bij het evenement, georganiseerd door lokale sportexpert Kumulus, was duurzaamheid een van de speerpunten. Zo waren de T-shirts, tassen en medaillelinten gemaakt van gerecyclede en biologisch afbreekbare materialen. Er kon alleen digitaal worden ingeschreven en alle operationele zaken werden ook digitaal afgehandeld. Bovendien was er tijdens het event een uitgebreid afval- en recyclingprogramma. Tijdens de race werden ook de nieuwe elektrische de huurauto’s TUI smart #1- en #3-modellen, gepresenteerd, waarmee het belang werd geïllustreerd dat TUI hecht aan de verduurzaming van mobiliteit in de eigen keten.

TUI vergroot aandeel sport

In hetzelfde weekend als de marathon organiseerde TUI de eerste TUI Socca Champions League op Kreta en werd in december 2025 het TUI Socca World Championship in Cancún gehouden. Op het gebied van hardloopevenementen debuteerde de TUI Cyprus Marathon in maart 2026, terwijl de TUI Rhodes Marathon voor het tweede achtereenvolgende jaar terugkeert. Beide evenementen versterken TUI’s langetermijninzet voor sportsponsoring en sportreizen in het Middellandse Zeegebied. We vroegen tot slot de ANVR naar de groeiende combinatie van toerisme en sport.

Start van de TUI Palma Marathon Mallorca 2025.

R&T vroeg Frank Radstake (directeur ANVR) naar de kansen voor sportreizen:

"Belevenissen, authentieke ervaringen en echt bijdragen aan een bestemming worden een steeds belangrijker onderdeel van de reiservaring. En tegelijkertijd is er een toenemende maatschappelijke focus op bewegen en gezondheid. Dan is het alleen maar logisch dat die twee dingen ook tijdens vakanties en op reis samenkomen. Steeds meer ANVR-reisondernemingen bieden daarom ook actieve vakanties aan.”