Het succes van Avonturenboerderij Molenwaard

Van Hoorne Entertainment is namelijk nieuw in de wereld van dagattracties maar heeft een groot trackrecord in theaters, televisieprogramma’s en meet- en greets. Ze hebben zelfs hun eigen karakters, Fien en Teun die in de avonturenboerderij een hoofdrol spelen.

De doelgroep

De avonturenboerderij richt zich op kinderen van 2 tot 10 jaar die kennis kunnen maken en spelen in het Hollands landleven. De kerndoelgroep is 5 jaar. Michael wil de kinderen kennis laten maken met het boerenleven waarbij spelen, ontdekken en leren in de natuur met dieren centraal staat.

Volgens Michael hebben kinderen geen groencontact meer en weten ze niet meer waar ons voedsel vandaan komt. Kinderen kunnen bij Molenwaard hun boerderijdiploma halen. Opvallend goed scoren de picknickmanden die bezoekers kunnen kopen. Ze gingen bij duizenden over de toonbank.

De activiteiten

De theaterachtergrond van het bedrijf is in het park goed te zien met continu op steeds een andere locatie een show. De toneelspelers zijn veelal stagiaires bij het theaterbedrijf die in het park vlieguren kunnen maken om later naar theater en tv door te kunnen groeien. Kinderen kunnen verder ponyrijden, bootje varen en tractorrijden. Om de boerderij aantrekkelijk voor de regio te houden zijn er themamaanden en een variërend educatief programma.

De horeca is ambachtelijk, biologisch en komt uit de streek. Zeventig procent van al het voedsel komt uit de streek. Al naar gelang de drukte worden in het park op diverse plekken foodtrucks geactiveerd.

Het personeel

Bijzonder is de training van het personeel in gastvrijheid. Ze krijgen elke maand een trainingsavond aangeboden. "Pak je personeel vast en laat zien wat je van ze verwacht”, is de doeltreffende aanpak van Michael. Om een optimaal gevoel bij de exploitatie te houden heeft Michael het afgelopen jaar op alle posities in het park meegedraaid.

Om in het laagseizoen niet leeg te lopen op personeelskosten worden dan het aantal gelijktijdige voorstellingen teruggebracht. Voor de gasten is dan het laagseizoentarief van toepassing. "We kunnen op die manier het park met 3 tot 4 mensen draaien.”

Het succes

De resultaten zijn ronduit spectaculair. In het eerste jaar trok de avonturenboerderij al 110 duizend bezoekers. Ze verblijven er gemiddeld 4,5 uur. Het zijn voornamelijk jonge gezinnen en opa's en oma's en ze reizen maximaal 100 kilometer. Dat de boerderij aanslaat blijkt ook uit het feit dat ze in het eerste jaar al 2.000 abonnementen hebben verkocht. Voor 2019 wordt gemikt op 140 duizend bezoekers waarbij in de loop der jaren een doorgroei naar maximaal 200 duizend bezoekers vanwege het marktpotentieel mogelijk wordt geacht.

De toekomstplannen

Vanwege het grote succes wordt de capaciteit nu snel uitgebreid. Zo komt er een groot restaurant en een theater. Wat verder in de toekomst wordt al gedroomd van het toevoegen van verblijfsrecreatie en het aanbieden van slapen op de erven van boerderijen in de regio onder de titel 'De gespreide Herberg'.

Het concept van de Avonturenboerderij leent zich ook prima voor een uitrol over Nederland. Michael denkt dat twee tot vier andere locaties nog mogelijk zijn. Die moeten dan wel gebiedseigen worden ontwikkeld onder licentie of een franchiseformule waarbij eigen exploitatie ook niet wordt uitgesloten.

Wil je meer lezen over de Avonturenboerderij? Lees dan het artikel van Hans van Leeuwen dat we eerder publiceerden.